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余培俠:國產動畫缺少“一品二人”

  

國產動畫缺少“一品二人”

  國產動畫片因暴力、粗口太多遭受輿論批評 (資料圖片)

  

國產動畫缺少“一品二人”

國產動畫缺少“一品二人”

  中國動畫學會會長余培俠 (主辦方供圖)

  中國動畫學會會長、原央視動畫公司董事長余培俠日前應邀擔任“第四屆中國十大卡通形象評選活動”終評評委會主任。在評審間隙,他接受了深圳商報專訪,暢談國內動漫產業的現狀與存在的問題,坦言國產動畫量大、精品少,缺乏國際性動畫品牌和高端人才。

  是動畫大國而非強國

  余培俠可謂中國動畫產業的拓荒者與見證者。從參與拍攝中國首部電視動畫片《小黑驢與小花鹿》、引進第一部境外電視動畫片《鐵臂阿童木》,到創辦中國第一個面向全國的少兒頻道。余培俠自1975年從事青少年兒童電視與動畫創作至今近40載,先后任中央電視臺青少部主任、少兒頻道總監、央視動畫公司董事長。他策劃創意、出品監制的電視動畫片近百部,其中《哪吒傳奇》、《小鯉魚歷險記》、《美猴王》等被業界奉為精品,在國內外具有一定的影響力。

  自2004年國家大力扶持動漫產業以來,中國動畫迎來了前所未有的創作高潮。據不完全統計,目前國內有原創動漫企業超過500家,相關的企業數量更是達到了上萬家之多。國內有少兒卡通頻道38家,其中有6家上星。國產電視動畫片分鐘數量也在不斷上升,至2013年已達到20多萬分鐘,數量上超過日本、美國,已成為世界第一動畫大國。

  面對這樣的數據,余培俠顯得非常冷靜:“從數量上說,我們早已是動畫大國,但遠遠稱不上動畫強國。自2004年起這十年,雖然國產動畫業在不斷崛起,但整體還處在概念化、泛專業化的階段。現在,正逐漸地向專業化、品牌化的方向轉型。我們需要世界眼光、國際標準。”

  在余培俠看來,一部好的動畫作品、一個成功的卡通形象必須具有良好的藝術表現力,具有產業發展潛質,同時還需具備好的社會美譽度和影響力。 “如果不被市場和社會認可,就不會被觀眾記住。很多片子雖然播出了幾十集,甚至上百集,但沒有影響力。有些有一定的知名度,但由于片子中的暴力、獵奇、粗口等而備受詬病,缺乏美譽度。”一部好的動畫片和卡通形象,必須有好的基因,必須經得起市場和實踐的考驗,與其盲目追求數量,不如依照國際標準,創作出具有國際水準的動漫品牌。

  中國動畫業高端人才奇缺

  國產動畫究竟缺什么?“相比美國、日本等動畫強國,我們的差距在‘一品二人’。‘一品’就是缺乏品牌;‘二人’是缺乏動畫的高端人才,指的是高端的創意人才和優秀的市場運營人才。”余培俠言簡意賅。

  相關數據顯示,我國動畫業實際上并不缺人。每年的高校動漫相關專業畢業生人數高達10萬,還有社會以及企業各種相關培訓班,每年涌入動漫市場的人才可謂充足,但多數企業還是抱怨缺人。

  “中國動畫業人力資源是豐厚的,但是人才資源稀缺,特別是高端人才奇缺。”余培俠認為,一是缺乏高端的動畫創意人才,包括前期創意的編劇、形象設計人才等。沒有好的卡通形象、沒有好的故事,就不可能創作出好的作品。二是缺乏市場運營人才,動漫產業最終是要面向市場的,作品再好,沒有成熟的市場運作能力,也無法在市場上取得成功。有很多動漫企業,在創作上和制作上實力強大,但在市場操作、運營推廣上的表現卻差強人意。要想打造完整的產業鏈,在市場取得良好的效果,優秀的市場運營人才不可或缺。

  余培俠強調:“跟動畫強國比,我們至今缺少在國際上知名的動畫品牌。品牌跟人才又是密不可分的,一流的人才能創造一流的品牌, 可見人才是創品牌的關鍵,我們要把培養人才特別是高端人才作為我們發展動畫產業的一種戰略。”

  多點綠色少點“成人化”

  余培俠曾在多個場合呼吁,要打造綠色動畫片。此次采訪,余培俠依舊沒有繞過這個話題。他說,自己已為此呼吁了好幾年,但是目前的情況依然不容樂觀。

  “在國內,動畫片的受眾主要還是孩子。給孩子看的,一定要有利于孩子的健康成長,營造綠色空間。國外的暴力、色情、打斗很嚴重,國內動畫也漸漸出現‘成人化’現象,暴力、打斗、粗口等不適合兒童的語言和內容比比皆是。甚至一些知名的動畫片,也存在這樣的問題。”余培俠說,雖然國產動畫產量大,但是真正適合兒童看的片子并不多。要么粗制濫造、要么說教概念化、要么獵奇迎合孩子,這些都不利于孩子的成長。動畫片不僅要體現其娛樂功能,還要發揮其引導功能,找準定位。“為孩子打造綠色動畫,也是動漫業的社會責任所在。”

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